| 书目名称 | Facetten hybriden Kaufverhaltens | | 副标题 | Ein kausalanalytisch | | 编辑 | Verena Kanther | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Das individuelle Einkaufsverhalten ist zunehmend durch das Nebeneinander von Teuer-, Preiswert- und Billigkäufen geprägt. Die Polarisierung der Nachfrage und eine sinkende Loyalität gegenüber einzelnen Marken und Geschäftstypen sind die Folge. Für Einzelhändler und Markenhersteller wird es daher immer schwerer, langfristig erfolgreiche Kundenbeziehungen aufzubauen...Verena Kanther zeigt, dass der hybride Käufer nichtunberechenbar, sondern rational handelt. Auf der Basis des Involvement-Konstrukts, seiner Determinanten und ausgewählter Verhaltenskonsequenzen entwickelt die Autorin dazu ein erweitertes LISREL-Modell, das sie im Rahmen einer eigenen Primärerhebung mit der Realität konfrontiert. Abschließend werden praktische Handlungsempfehlungen für das Hersteller- und Handelsmarketing abgeleitet.. | | 出版日期 | Book 2001 | | 关键词 | Bewertung; Datenanalyse; Datenerhebung; Einkauf; Einzelhandel; Handel; Hybrides Kaufverhalten; Involvement; | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-90536-9 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7370-0 | | isbn_ebook | 978-3-322-90536-9 | | copyright | Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universitäts-Verlag Gm |
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发表于 2025-3-21 18:19:48
