Titlebook: Erfolgswirkungen von Markenallianzen; Johannes Vogel Book 2012 Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 nn

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978-3-8349-2876-4Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

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https://doi.org/10.1007/978-3-0348-0575-9Seit den neunziger Jahren des letzten Jahrhunderts entscheiden sich immer mehr Unternehmen für eine vorher kaum beachtete Möglichkeit, neue Produkte und Dienstleistungen anzubieten: sie suchen eine passende Partner-Marke und führen die neue Leistung als Markenallianz im Markt ein.

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Berichte zur Lebensmittelsicherheit 2012Das Ziel der folgenden Untersuchung über die Erfolgswirkung von Markenallianzen ist es, das in Kapitel 2 theoretisch abgeleitete Hypothesensystem empirisch zu überprüfen. Dazu bedarf es neben empirischem Datenmaterial auch eines mathematisch-statistischen Verfahrens.

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Zur Notwendigkeit einer Analyse der Erfolgswirkungen von Markenallianzen,Seit den neunziger Jahren des letzten Jahrhunderts entscheiden sich immer mehr Unternehmen für eine vorher kaum beachtete Möglichkeit, neue Produkte und Dienstleistungen anzubieten: sie suchen eine passende Partner-Marke und führen die neue Leistung als Markenallianz im Markt ein.

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,Konzeptualisierung eines Modells zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen,Wie erinnerlich ist es gemäß der formulierten Forschungsfragen das Ziel der vorliegenden Untersuchung, die Wirkung von Markenallianzen auf die Beurteilung einer Leistung durch den Konsumenten und die Rückwirkungen auf die Ausgangsmarke im Vergleich zu einer Ein-Marken-Strategie zu überprüfen.

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