| 书目名称 | Erfolgsfaktoren von Markentransfers |
| 编辑 | Grit Zatloukal |
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| 丛书名称 | Marken- und Produktmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Bei der Einführung neuer Produkte gewinnt die Ausnutzung des Markenwertes der etablierten Marken eines Unternehmens (Markentransferstrategie) zunehmend an Bedeutung. Den Vorteilen dieser Strategie stehen jedoch hohe finanzielle Investitionen und eine Reihe von Risiken gegenüber. Die Erfolgsaussichten eines solchen Markentransfers sind zudem oft unsicher...Grit Zatloukal präsentiert eine umfassende empirische Studie zur Erforschung der relevanten Erfolgsfaktoren von Markentransfers. Die Untersuchung umfasst 48 Marken und 95 Transferprodukte aus unterschiedlichen Produktkategorien. Die Ergebnisse können somit einen fundierten Beitrag zur Entscheidungsunterstützung für oder gegen einen geplanten Markentransfer und zur Reduzierung des Flop-Risikos leisten.. |
| 出版日期 | Book 2002 |
| 关键词 | Brand extention; Erfolgsfaktor; Marke(n); Markenstrategie; Markentmanagement; Markentransfer; Produktkateg |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81405-0 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-7538-4 |
| isbn_ebook | 978-3-322-81405-0 |
| copyright | Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002 |
发表于 2025-3-21 16:09:31
