| 书目名称 | Erfolgreiches Management von Marketingagenturen im Wandel | | 副标题 | Differenzierende Kom | | 编辑 | Axel Averdung | | 视频video | | | 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: | | 图书封面 |  | | 描述 | Das Agenturgeschäft wandelt sich fundamental. Angesichts wachsender Kundenforderungen nach performance und wertorientierten Marketingansätzen geraten klassische Kommunikationslösungen an ihre Grenzen. Auf Basis einer empirischen Agenturbefragung von 342 Top-Managern belegt Axel Averdung, dass ein strategisches Management differenzierender Schlüsselkompetenzen nachhaltig Wettbewerbsvorteile sichert. Er untersucht, wie Agenturen strategische Marketing- und Kreativkompetenzen erfolgreicher als ihre Wettbewerber für Klienten einsetzen und so Innovations-, Kunden- und Finanzerfolge steigern. Ferner wird analysiert, welche dynamischen Kompetenzen es Agenturen erlauben, dieses Leistungsportfolio regelmäßig anzupassen, um mit den sich wandelnden Marktanforderungen Schritt zu halten. Abschließend folgt eine Betrachtung, wie das Wertangebot von Agenturen durch eine servicedominante Orientierung zu verbessern ist, und es werden relevante Forschungs- und Praxisimplikationen abgeleitet. | | 出版日期 | Book 2014 | | 关键词 | Strategische Kreativkompetenzen; Veränderungsmanagement; Dynamische Kompetenzen; Relationale Agentu | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-04252-3 | | isbn_softcover | 978-3-658-04251-6 | | isbn_ebook | 978-3-658-04252-3 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
The information of publication is updating
|
|
发表于 2025-3-21 18:12:45
