| 书目名称 | Effektivität in der Online-Kommunikation |
| 副标题 | Eine Untersuchung vo |
| 编辑 | Alexander Kolano |
| 视频video | |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: .Includes supplementary material: |
| 丛书名称 | Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab. |
| 出版日期 | Book 2017 |
| 关键词 | Clickstream-Daten; Logit-Modelle; Kommunikationswirkung; Kommunikationserfolg; Kaufentscheidungsprozesse |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-17568-9 |
| isbn_softcover | 978-3-658-17567-2 |
| isbn_ebook | 978-3-658-17568-9Series ISSN 2628-1007 Series E-ISSN 2628-1015 |
| issn_series | 2628-1007 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 |
发表于 2025-3-21 19:34:39
