| 书目名称 | Die haptische Gestaltung von Direct Mailings |
| 副标题 | Dargestellt am Beisp |
| 编辑 | Andrea Barkhof |
| 视频video | |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften, Papierflächengewicht und -oberfläche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen, Selektionsentscheidungen am Briefkasten, die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenüber dem Kommunikationsmittel und -sender, Lesedauer und -verständnis) sowie das Responseverhalten berücksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab.. |
| 出版日期 | Book 2016 |
| 关键词 | Wahrnehmungswirkung; Papierauswahl; Multisensuales Marketing; Direct Mail-Einsatz; Direktmarketing |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-11962-1 |
| isbn_softcover | 978-3-658-11961-4 |
| isbn_ebook | 978-3-658-11962-1 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 |
发表于 2025-3-21 16:25:30
