Titlebook: Die Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation; Anforderungen, Umset Manfred Bruhn Book 2010 Gabler Verlag | Springer

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https://doi.org/10.1007/978-3-662-66064-5er Zielgruppen verankert. Streben Unternehmen in diesem Sinne eine .an, so stellt dies auch neue Anforderungen an die Kommunikationsagenturen, die als Dienstleister bei der Entwicklung integrierter Kommunikationsprogramme mitwirken.

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Einleitung,er Zielgruppen verankert. Streben Unternehmen in diesem Sinne eine .an, so stellt dies auch neue Anforderungen an die Kommunikationsagenturen, die als Dienstleister bei der Entwicklung integrierter Kommunikationsprogramme mitwirken.

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Einleitung,zahl von Unternehmen zu der Einsicht geführt, dass nur durch eine konsequente Abstimmung der einzelnen Kommunikationsinstrumente eine kommunikationspolitische Profilierung zu erreichen ist, die das eigene Unternehmen bzw. die Marke(n) eigenständig von der Konkurrenz abgrenzt und in der Wahrnehmung d

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Grundlagen zur Integrierten Kommunikation und zur Zusammenarbeit mit Agenturen,ts seit Beginn der 1970er-Jahre wird die Integration von Kommunikationsmaßnahmen als bedeutsame Aufgabe für die Kommunikationspolitik formuliert. Diese Aufgabenstellung hat seither in ihrer Komplexität nicht abgenommen, sondern ist im Gegenteil vor zunehmende Probleme gestellt. War die Situation für

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Konzeptualisierung eines (GAP-)Modells zur Umsetzung der Integrierten Kommunikation in Unternehmen re Variablen, so genannte hypothetische Konstrukte, betrachtet. Durch Interviews mit Experten aus Unternehmen, für die Agenturen im Rahmen der Integrationsarbeit zuständig sind, galt es daher zunächst, die Modellkonstrukte, die als Treiber der Umsetzung der Integrierten Kommunikation durch die Agent

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978-3-8349-2422-3Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

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rbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation in der Schweiz und in Österreich vor. Die Beteiligung von insgesamt 240 Unternehmen ermöglicht eine detaillierte Analyse zu den Anforderungen an Agenturen in der Umsetzung der Integrierten Kommunikation.978-3-8349-2422-3978-3-8349-6052-8