书目名称 | Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke | 副标题 | Eine empirische Anal | 编辑 | Christine Knackfuß | 视频video | | 图书封面 |  | 描述 | Obwohl die Bedeutung von Emotionen für die Markenführung längst erkannt worden ist, stellt ein gezieltes Emotionsmanagement für die Unternehmenspraxis, nicht zuletzt aufgrund eines Mangels an geeigneten Forschungserkenntnissen, immer noch eine große Herausforderung dar. Christine Knackfuß entwickelt auf Basis umfassender empirischer Untersuchungen sowohl ein messbares Inventar an erfolgsrelevanten Markenemotionen als auch ein Modell zur Erklärung ihrer Ursache und Wirkung. Der Emotionsbegriff wird konkretisiert, die bei der Entstehung von Emotionen relevanten Mechanismen werden identifiziert und spezifische Zusammenhänge zwischen dem Markenwissen, Emotionen und der Markenstärke aufgedeckt. | 出版日期 | Book 2010 | 关键词 | Automobilmarkt; Emotionalisierung; Kaufentscheidung; Markenbindung; Markenemotionalisierung; Markenemotio | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8476-0 | isbn_softcover | 978-3-8349-2127-7 | isbn_ebook | 978-3-8349-8476-0 | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 |
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