| 书目名称 | Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern |
| 编辑 | Karsten Schütz |
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| 概述 | Bietet Einblicke in die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing.Zeigt praktische Einsatzmöglichkeiten von Paneldaten auf.Richtet sich an Führungskräfte von FMCG-Herstellern sowie Dozenten un |
| 丛书名称 | Edition KWV |
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| 描述 | Angesichts der Forderung nach einer marktorientierten Unternehmensführung erlangen valide und strategisch orientierte Absatzmarktinformationen einen besonderen Stellenwert. In der vorliegenden Arbeit wird daher aus der Sicht von FMCG-Herstellern untersucht, inwieweit Daten aus Verbraucher- und Handelspanels, die bislang eher für kurzfristige, operative Fragestellungen herangezogen werden, zur Fundierung strategischer Marketing-Entscheidungen wie beispielsweise Neuproduktplanungen oder Distributionsrestrukturierungen beitragen können. Diese Fragestellung findet in der bisherigen Literatur nur sporadische Beachtung, obwohl es sich beim Panel um eines der ergiebigsten und in der Praxis meistgenutzten Instrumente der Marktforschung handelt. Die Untersuchung von Herrn Schütz wird systematisch vor dem Hintergrund der unterschiedlichen Teilaufgaben der strategischen Marketing-Planung und ihren jeweils spezifischen Informationserfordernissen durchgeführt. Neben konzeptionellen Überlegungen werden dabei auch praktische Einsatzmöglichkeiten von Paneldaten aufgezeigt..Das Buch wendet sich ebenso an Führungskräfte von FMCG-Herstellern wie an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre |
| 出版日期 | Book 2007 |
| 关键词 | Paneldaten; Marketing; strategisches Marketing; Produktplanung; Fast Moving Consumer Goods |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-24690-7 |
| isbn_softcover | 978-3-658-24689-1 |
| isbn_ebook | 978-3-658-24690-7Series ISSN 2946-0301 Series E-ISSN 2946-031X |
| issn_series | 2946-0301 |
| copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
发表于 2025-3-21 19:01:14
