| 书目名称 | Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse | | 副标题 | Entwicklung und Test | | 编辑 | Hans-Dieter Ruge | | 视频video | | | 丛书名称 | Konsum und Verhalten | | 图书封面 |  | | 描述 | Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Meßverfahrens - des .Immagery-Differentials. -für das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und adäquat messen. Herkömmliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindrücke kaum bewußt sind und nur unvollständig verbalisiert werden können. Es fehlt an Methoden zur Messung .innerer Bilder. von Konsumenten. Mit dem .Imagery-Differential (ID). wird ein Instrument zur Messung .verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder .(wie z.B. ihre .Klarheit .oder ihr .Aktivierungspotential.) vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell für die .Imagery.-Messung konstruierte .Bilderskalen.: Das sind Ratingskalen mit Photos statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft über wichtige Eigenschaften ihrer durch das Marketing ausgelösten inneren Bilder. Das ID hat sich in umfangreichen Tests als einfach zu handhabende, valide und reliable Skala erwiesen, mit deren H | | 出版日期 | Book 1988 | | 关键词 | Image; Kommunikation; Marketing; Marketingforschung; Messe; Verhaltenswissenschaft; Werbung | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-642-52382-3 | | isbn_softcover | 978-3-7908-0396-9 | | isbn_ebook | 978-3-642-52382-3Series ISSN 0176-9235 | | issn_series | 0176-9235 | | copyright | Physica-Verlag Heidelberg 1988 |
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发表于 2025-3-21 18:25:31
