| 书目名称 | Die Kunst moderner Markenführung | | 副标题 | Die „Marke Obama“ al | | 编辑 | Sarah Antwerpes | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Marken gehören zu den zentralen immateriellen Werten eines Unternehmens, daher ist die professionelle Markenführung entscheidend für den Unternehmenserfolg. Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des „Obama-Phänomens“ für Unternehmen ab: Die US-amerikanische Präsidentschaftskandidatur gilt von jeher als wegweisend für Marketingtrends. Die Autorin zeigt, wie es Barack Obamas Team in wenigen Monaten gegen eine etablierte Konkurrenz gelungen ist, eine der wertvollsten Marken der Welt zu kreieren. Ein Blick auf die heutige Wertminderung der „Marke Obama“ zeigt, was eine Abweichung von diesem Erfolgsrezept bedeutet. | | 出版日期 | Book 2011 | | 关键词 | Brand Management; Markenmanagement; Marketingstrategie; Politikmarketing; Wertschöpfungstreiber | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6196-9 | | isbn_softcover | 978-3-8349-2571-8 | | isbn_ebook | 978-3-8349-6196-9 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |
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发表于 2025-3-21 17:38:39
