| 书目名称 | Die Entwicklung der Marketingdisziplin |
| 副标题 | Wandel der marktorie |
| 编辑 | Philipp Sepehr |
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| 概述 | Entwicklungslinien des Marketing, zentrale Herausforderungen der Gegenwart und zukünftige Perspektiven.Verbindung einer historisch-genetischen Betrachtung des Marketing mit einer empirischen Analyse d |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Das Marketing hat in den vergangenen Jahrzehnten eine rasante Verbreitung und Akzeptanz im deutschsprachigen Raum erfahren. Mittlerweile wird die Bedeutung einer konsequenten Marktorientierung in der Praxis von den meisten Unternehmen erkannt. Mit Blick auf die Wissenschaft zeugen mehr als 140 Marketing-Lehrstühle an deutschsprachigen Hochschulen von der Erfolgsgeschichte der Disziplin. Dabei ist das Marketing nie statisch gewesen, sondern wurde im Laufe der Zeit durch vielfältige gesellschaftliche Neuerungen und ökonomische Umbrüche geprägt. Für das Marketing trifft daher die Aussage zu: Nichts ist stetiger als der Wandel. Dies gilt für den Blick zurück ebenso wie für die zukünftige Entwicklung des Faches. .Vor diesem Hintergrund skizziert Philipp Sepehr die bisherigen Entwicklungslinien des Marketing im deutschsprachigen Raum, beleuchtet die zentralen Herausforderungen der Gegenwart und diskutiert die zukünftigen Perspektiven der Disziplin. .In einem einleitenden Beitrag blickt Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert auf nunmehr 50 Jahre Marketinggeschichte zurück, die er als Gründer des ersten Instituts für Marketing an einer deutschen Universität unmittelbar erlebt und wese |
| 出版日期 | Book 2014 |
| 关键词 | Entwicklung des Marketings; Geschichte des Marketings; Marketingforschung; Marktorientierte Unternehmen |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-03899-1 |
| isbn_softcover | 978-3-658-03898-4 |
| isbn_ebook | 978-3-658-03899-1 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
发表于 2025-3-21 18:23:31
