Titlebook: Determinanten der Markenpersönlichkeit; Relevante Einflussgr Karsten Kilian Book 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, W

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https://doi.org/10.1007/978-1-349-15121-9keitsübereinstimmung (Kongruenz). Zur Optimierung des „Persönlichkeits-Fits“ ist es erforderlich, die bestimmenden Determinanten der Markenpersönlichkeit zu ermitteln. Zuvor gilt es, empirisch validierte Dimensionen der Persönlichkeit von Marken zu erörtern, wobei in Anlehnung an Strebinger, Otter u

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https://doi.org/10.1007/978-1-349-15121-9Wie gezeigt wurde, beschreibt das Konstrukt Markenpersönlichkeit umfassend den symbolisch-abstrakten Teil des Markenimages. In Anlehnung an den geläufigen Begriff des Imagetransfers ist im Folgenden von Markenpersönlichkeitstransfers die Rede.

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