| 书目名称 | Der Fußballstar als Marke | | 副标题 | Determinanten der Ma | | 编辑 | Frank Huber,Frederik Meyer | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Fußball ist die mit Abstand populärste Sportart in Deutschland. Die außersportliche Vermarktung von Fußballprofis gewinnt einhergehend mit der Professionalisierung und Kommerzialisierung dieser Sportart zunehmend an Bedeutung. ..Frank Huber und Frederik Meyer identifizieren die Variablen, die die Einstellungsbildung eines Individuums zum Fußballspieler determinieren. Sie entwickeln ein Kausalmodell und überprüfen es am Beispiel des deutschen Nationalspielers Lukas Podolski. Dabei wird deutlich, dass sich das Vertrauen des Individuums in den Fußballspieler positiv auf die Einstellung auswirkt. Die Autoren zeigen, dass die Vereinszugehörigkeit und die Beziehungsqualität zum Fußballprofi die Einstellung umso mehr beeinflussen, je größer das Fußballinteresse des Individuums ist; bei niedrigerem Fußballinteresse ist dafür die physische Attraktivität des Fußballers entscheidend. Abschließend leiten die Autoren Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab. . | | 出版日期 | Book 2008 | | 关键词 | Einstellungsbildung; Empirische Studie; Fußball; Fußballmarketing; Marke; Sportmarketing; Sportökonomie; Ve | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9752-4 | | isbn_softcover | 978-3-8349-0888-9 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9752-4 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
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发表于 2025-3-21 16:14:10
