Titlebook: Das Kommunikationskonzept; Einführung in die En Christoph Blank Book 2022 Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert a

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Marketing und Kommunikation,Begriffe in der Marketingwelt sind nicht nur in der Bevölkerung recht diffus. Die meisten Menschen kennen nicht die Unterschiede zwischen Marketingagentur, Kommunikationsagentur und Werbeagentur. Von ‚Spezialeinheiten‘ wie PR-Agentur, Eventagentur oder Designagentur ganz zu schweigen.

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Briefing und Recherche,Für Schmidbauer und Knödler-Bunte (2004, S. 35) beginnt jedes Konzept mit einem Briefing. Das Briefing beschreibt die Aufgabenstellung und ist Grundlage der Zusammenarbeit (ebd., S. 45). Es enthält sämtliche Informationen vonseiten des Auftraggebers (intern/extern), die für die Erstellung eines Konzepts von Bedeutung sind (ebd., S. 44).

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Analyse,Eine gründliche Analyse ist Voraussetzung für ein gelingendes Kommunikationskonzept. Sie steht nach Briefing und Recherche am Anfang eines jeden Prozesses und schließt den analytischen Bereich. In Theorie und Praxis sind eine Vielzahl an Analysemethoden vorhanden (PEST(EL)- oder STEP Analyse, Stärken-Schwächen-Analyse, etc.).

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Positionierung,Nach Schmidbauer und Knödler-Bunte (2004) hat die Positionierung „das Ziel, die Verankerung des Kommunikationsobjekts in den Köpfen der Zielgruppe bewusst zu bestimmen“ (S. 137). Ihrem Verständnis nach, basiert die Positionierung „auf Werten bzw. Wertvorstellungen, die dem Kommunikationsobjekt zugeordnet werden“ (ebd., S. 137).

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-39386-1Unternehmenskommunikation; Konzeptentwicklung; Neun-Phasen-Konzeptionsmodell; Kommunikationsziele; Kommu

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978-3-658-39385-4Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb

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