| 期刊全称 | Architektur als Instrument der Markenkommunikation | | 期刊简称 | Die implizite Wirkun | | 影响因子2023 | Moritz Hollmann | | 视频video | | | 发行地址 | Studie über die Wirkung von Markenarchitektur | | 学科分类 | Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung | | 图书封面 |  | | 影响因子 | Über die Architektur von Gebäuden lassen sich Botschaften formulieren, die von Konsumenten implizit wahrgenommen und verstanden werden. Ihre Interpretation ist das Ergebnis eines Zusammenspiels aus kollektiv angelegten und individuell erlernten Verarbeitungsmustern. Diese ermöglichen es, die Bedeutung gestalterischer Elemente zu entschlüsseln. Die entstehenden Empfindungen und Assoziationen prägen jedoch nicht nur das Verhalten des Betrachters. Sie können sich darüber hinaus auch auf seine Wahrnehmung von Marken übertragen, die ein Gebäude zur Repräsentation nutzen. Moritz Hollmann zeigt auf, wie verschiedene Verarbeitungsmechanismen bei der Assoziationsbildung durch Architektur zusammenwirken. Dabei weist der Autor empirisch nach, dass sich dadurch das Markenimage beeinflussen lässt.. | | Pindex | Book 2020 |
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发表于 2025-3-21 18:36:12
