Titlebook: Ambient-Marketing für Printmedien; Interviewstudie zu A Christoph Kochhan,Annkathrin Reiter,Holger Schunk Book 2017 Springer Fachmedien Wie

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Einleitung,u homogenen Produkt- und Markenpräsenz (vgl. Kroeber-Riel/Esch 2011, S. 35) konkurrieren Unternehmen zunehmend um die Aufmerksamkeit der Konsumenten, die ihrerseits jedoch vermehrt versuchen, sich dieser steigenden Anzahl an Marketingaktivitäten zu entziehen. Die vorhandene Informationsüberlastung (

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,Verlage und ihre Zielgruppen: Potenzial von Ambient-Marketing für Printmedien,m die Aufmerksamkeit der informationsüberlasteten Rezipienten zu erlangen – dies wurde innerhalb der unterschiedlichen Generationen übereinstimmend geäußert. Da die Werbeform keinem der Probanden bekannt ist, weist sie für alle Anspruchsgruppen einen innovativen Charakter auf, sodass eine „Originali

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Fazit,ezipienten wirksam zu erreichen – so auch die Printmedien: Bedingt durch die Digitalisierung und expandierende Nutzung des Internets zeigt sich ein veränderter Medienkonsum, der sich durch eine bewusste Werbevermeidung sowie eine orts- und zeitunabhängige Informationsbeschaffung auszeichnet. Die kla

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Rezipienten von Printmedien und Ambient-Marketing,ts, je jünger ein Rezipient ist (siehe Tabelle 6): Die in der ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation 2015 jüngste betrachtete Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen wendet den höchsten Anteil ihrer täglichen Nutzungsdauer mit 187 Minuten für das Internet auf (vgl. Best/Handel 2015, S. 544; Breunig/van Eimeren 2015, S. 516).

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