| 书目名称 | Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing |
| 副标题 | Fundraising-Instrume |
| 编辑 | Patricia Lauper |
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| 丛书名称 | Marktorientiertes Nonprofit-Management |
| 描述 | Nonprofit-Organisationen (NPO) konkurrieren immer stärker um Spender, während Konsumenten erwarten, dass Unternehmungen sich gegenüber der Gesellschaft verantwortlich verhalten. Mittels Cause-Related Marketing (CRM) kann eine NPO finanzielle Mittel generieren und eine Unternehmung soziale Verantwortung übernehmen, um sich dadurch von der Konkurrenz zu differenzieren. Patricia Lauper untersucht unter anderem den Einfluss von CRM auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Mit Hilfe von Experimenten misst sie die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab. |
| 出版日期 | Book 2011 |
| 关键词 | Celebrity Endorsement; Fundraising; Impliziter Assoziationstest; Kaufverhalten; NPO-Management |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6721-3 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-2984-6 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-6721-3Series ISSN 2626-7438 Series E-ISSN 2626-7446 |
| issn_series | 2626-7438 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |
发表于 2025-3-21 19:27:30
