| 书目名称 | Wirkungen von Markenkrisen |
| 副标题 | Eine Analyse aus ver |
| 编辑 | Stephan Weyler |
| 视频video | |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 丛书名称 | Marken- und Produktmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Die Marke als zentraler Werttreiber eines Unternehmens unterliegt stets der Gefahr einer Markenkrise. Das langfristig aufgebaute Markenimage und Markenguthaben können empfindlich beschädigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen für die Unternehmenspraxis wurden die Ursachen und deren Wirkungen auf unterschiedlich starke Marken bisher nicht hinreichend erforscht. In einer empirischen Studienreihe untersucht Stephan Weyler die Ausprägungen von produktbedingten und ethisch bedingten Markenkrisen auf verhaltenswissenschaftliche Zielgrößen und die Wirkungen von möglichen Reaktionsstrategien auf Markenkrisen. Aus den Ergebnissen leitet der Autor Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement ab.. |
| 出版日期 | Book 2013 |
| 关键词 | Markenkrise |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-00061-5 |
| isbn_softcover | 978-3-658-00060-8 |
| isbn_ebook | 978-3-658-00061-5 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |
发表于 2025-3-21 17:47:22
