| 书目名称 | Wirkungen des Co-Brandings |
| 副标题 | Erkenntnisse durch M |
| 编辑 | Carsten Baumgarth |
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| 丛书名称 | neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Co-Branding stellt eine markenstrategische Alternative zu Neumarken und Markentransfers dar. Allerdings liegen bisher nur vereinzelte wissenschaftliche Erkenntnisse über die Wirkungen dieser Strategie vor...Carsten Baumgarth beschreibt und erklärt die Marketingstrategie Co-Branding aus verschiedenen Perspektiven. Er stellt eine vergleichende Beurteilung von elf Mastertechniken dar, die sich nach Zielsetzung und Forschungsschwerpunkt zuordnen lassen. Aufbauend auf einer Begriffsabgrenzung und einer Clusteranalyse von realen Co-Brands konnten vier Realtypen von Co-Brands identifiziert und die Besonderheiten durch jeweils eine ausführliche Fallstudie verdeutlicht werden. Die explikativen Analysen verdeutlichen insbesondere die hohe Relevanz des Fit (Marken- und Transferfit), der Markeneinstellungen sowie der Realisierung (Branding, Kommunikation) für den Erfolg des Co-Brands. Das Ausmaß der Spill-Over-Effekte durch den Erfolg des Co-Brands hängt insbesondere von der Markenvertrautheit und der -stabilität der Individualmarken ab.. |
| 出版日期 | Book 2003 |
| 关键词 | Branding; Co-Branding; Erfolgsfaktor; Erfolgsfaktorenforschung; Markenallianzen; Markenpolitik; Mastertech |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-11854-1 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-7896-5 |
| isbn_ebook | 978-3-663-11854-1Series ISSN 0175-8802 Series E-ISSN 2945-8129 |
| issn_series | 0175-8802 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2003 |
发表于 2025-3-21 17:17:13
