| 书目名称 | Wirkung von Social Media auf Marken |
| 副标题 | Eine ganzheitliche A |
| 编辑 | Daniela Eilers |
| 视频video | |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis desMarkenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenführung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -stärken untersucht. Durch die gegenüberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berücksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden kann. |
| 出版日期 | Book 2014 |
| 关键词 | Marke und Nachfrager; Markenführung; Social Media |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-05827-2 |
| isbn_softcover | 978-3-658-05826-5 |
| isbn_ebook | 978-3-658-05827-2Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
发表于 2025-3-21 18:49:19
