| 书目名称 | Wirkung von Limited Editions für Marken |
| 副标题 | Theoretische Überleg |
| 编辑 | Kai Winter |
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| 丛书名称 | Marken- und Produktmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer häufiger eingesetzte Strategie zur Einführung neuer Produkte. Trotz der hohen Relevanz in der Marketingpraxis findet aus wissenschaftlicher Sicht bisher nur eine unzureichende Auseinandersetzung mit der Wirkung von Limited Editions statt. ..Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods-Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er zeigt grundlegende Fragestellungen sowie Handlungsoptionen auf, mit denen sich das Marketingmanagement für einen erfolgreichen Einsatz von Limited Editions auseinandersetzen muss. Zudem gibt der Autor einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann.. |
| 出版日期 | Book 2009 |
| 关键词 | Limited Editions; Marke; Markenartikel; Marketing; Marketingforschung; Produktlinien; Produktmanagement |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8221-6 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-1680-8 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-8221-6 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
发表于 2025-3-21 20:02:18
