| 书目名称 | Wirkung integrierter Kommunikation |
| 副标题 | Ein verhaltenswissen |
| 编辑 | Franz-Rudolf Esch |
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| 丛书名称 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist Rückgang der Werbeeffizienz. Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dieser Entwicklung entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke für ein Angebot vereinheitlicht und verstärkt werden...Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis...Für die vierte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert... |
| 出版日期 | Book 20064th edition |
| 关键词 | Information; Kommunikation; Kommunikation, integrierte; Konsument; Marken; Marketing; Verhaltenswissenscha |
| 版次 | 4 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9065-1 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-9065-1Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 |
| issn_series | 2628-2038 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
发表于 2025-3-21 18:27:53
