Titlebook: Wirkung integrierter Kommunikation; Ein verhaltenswissen Franz-Rudolf Esch Book 20013rd edition Springer Fachmedien Wiesbaden 2001 Forschun

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Explorative Studie zur integrierten Kommunikation: Inhaltsanalyse zur Überprüfung des Integrationsste Kommunikation bereits integrieren. In der explorativen Studie soll geprüft werden, ob und inwieweit diese Willensäußerungen tatsächlich in der Praxis umgesetzt werden. Dabei stellen sich u. a. folgende Untersuchungsfragen:

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Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikationen Zahl von Wiederholungen tatsächlich Wearout-Effekte bei bestimmten Integrationsform auftreten. Das Experiment soll dabei unter mit den vorherrschenden Markt- und Kommunikationsbedingungen vergleichbaren Bedingungen erfolgen. Die Untersuchung erfolgt für Zeitschriftenwerbung..

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Wissenschaftliche Einordnung der “integrierten Kommunikation”eilweise heftiger Diskussionen geworden ist (vgl. Nowak, Phelps, 1994).. So beliebt der Begriff ist, so unterschiedlich sind zum Teil die Definitionen zur integrierten Kommunikation. Bereits 1982 entwickelte . vier verschiedene Definitionen zur integrierten Kommunikation mit unterschiedlicher Reichw

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Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbungzelnen Werbewirkungsindikators in Abhängigkeit von der Anzahl der Werbekontakte an. Im allgemeinen erwartet man eine Steigerung der Werbewirkung bei wiederholtem Werbekontakt, wobei oft unterstellt wird, daß erst nach mehreren Werbekontakten eine erhöhte Werbewirkung nachweisbar wird (vgl. Wimmer, 1

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