| 书目名称 | Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte | | 副标题 | Konsequenzen für die | | 编辑 | Kerstin Hiller | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Die Prognose des Markterfolgs neuer Produkte vor deren Markteinführung zählt zu den wichtigsten Aufgabenbereichen der Marktforschung. Seit Anfang der 1980er Jahre kommt hierfür das Instrument der Testmarktsimulation zum Einsatz, das unter Berücksichtigung des Konkurrenzumfeldes und der geplanten Marketingmaßnahmen den Adoptionsprozess unter Laborbedingungen simuliert...Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einführung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist. Sie fasst die theoretischen Grundlagen des Werbewirkungsprozesses zusammen und untermauert sie mit aktuellen Forschungsbefunden aus der Neurophysiologie und aus Marketingstudien. . | | 出版日期 | Book 2007 | | 关键词 | Awareness; Marktforschung; Monte-Carlo-Simulation; Produkteinführung; Produktionnovation; Testmarktsimula | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9459-8 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0613-3 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9459-8 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
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发表于 2025-3-21 20:06:42
