| 书目名称 | Werbewirkungsmessung im Internet | | 副标题 | Wahrnehmung, Einstel | | 编辑 | Uta Meeder | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Obwohl sie zu den wichtigsten Stellschrauben zur Erzielung von Werbeeffizienz zählt, fand die Optimierung der Werbemittelgestaltung bislang in der wissenschaftlichen Forschung wenig Beachtung. Als Werbemedium eröffnet das Internet Potenziale, die die Werbung in klassischen Medien nicht bieten kann. Insbesondere der Site werden als Werbemittel erhebliche kommunikationspolitische Wirkungen zugeschrieben..Uta Meeder entwickelt ein verständliches Instrument zur Messung der Wahrnehmung der Sitegestaltung. Auf dieser Basis analysiert sie die Effekte der Gestaltung auf die mit dem Siteauftritt verfolgten Kommunikationsziele. Dabei stellt das Verständnis der Motive der Internetnutzung und deren Auswirkung auf die kommunikativen Zusammenhänge sowie das Verständnis der kommunikativen Zusammenhänge in Abhängigkeit von produktbezogenen Merkmalen den Schlüssel zur Ausschöpfung des Potenzials des Internet dar.. | | 出版日期 | Book 2007 | | 关键词 | Kommunikation; Online-Werbung; Siteauftritt; Sitegestaltung; Suchmaschinenmarketing (SEM); Werbemittelges | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9613-4 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0800-7 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9613-4 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
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发表于 2025-3-21 16:06:21
