| 书目名称 | Werbemittelgestaltung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß |
| 副标题 | Metaanalytische Befu |
| 编辑 | Andrea Mäßen |
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| 丛书名称 | DUV Wirtschaftswissenschaft |
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| 描述 | Andrea Mäßen untersucht die Frage nach einer effektiven Werbemittelgestaltung unter den heute vorherrschenden low involvement Bedingungen. Die Autorin systematisiert die empirischen Forschungspools der letzten 20 Jahre und leitet verhaltenswissenschaftlich fundierte Implikationen für die Werbemittelgestaltung ab. Dabei werden Effekte von Bildern, Musik, zweiseitiger Argumentation, Humor und vergleichender Werbung im vorökonomischen Werbewirkungsprozeß diskutiert und mit Hilfe statistischer Verfahren quantifiziert. |
| 出版日期 | Textbook 1998 |
| 关键词 | Marketing; Metaanalyse; Werbeträger; Werbewirkung; Werbung |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-09122-6 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-0379-0 |
| isbn_ebook | 978-3-663-09122-6 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1998 |
发表于 2025-3-21 19:59:08
