| 书目名称 | Wechselverhalten von industriellen Nachfragern |
| 副标题 | Empirische Untersuch |
| 编辑 | Dorith Mayer |
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| 丛书名称 | Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Die Wirkung der Marke gewinnt im Industriegüterbereich zunehmend an Bedeutung. Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die ökonomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert. Auf Basis einer erweiterten Choice-based-Conjoint-Analyse werden im Rahmen einer empirischen Überprüfung Implikationen für das Markenmanagement und die Produktgestaltung von Industriegütermarken abgeleitet, die auf die Relevanz einer segmentspezifischen Ansprache der Kundenbedürfnisse eingehen. |
| 出版日期 | Book 2009 |
| 关键词 | Choice-based-Conjoint-Analyse; Industriegütermarketing; Kaufverhalten; Markenbindung; Markenloyalität; Te |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8445-6 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-1946-5 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-8445-6Series ISSN 2945-879X Series E-ISSN 2945-8803 |
| issn_series | 2945-879X |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
发表于 2025-3-21 19:34:33
