| 书目名称 | Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften |
| 副标题 | Ansätze eines strate |
| 编辑 | Melanie Wenzel |
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| 概述 | Eine sozialwissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt. |
| 出版日期 | Book 2016 |
| 关键词 | Brand Communities; Kollektive Identität; Typologie; SDL; Gemeinschaftssoziologie |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-12422-9 |
| isbn_softcover | 978-3-658-12421-2 |
| isbn_ebook | 978-3-658-12422-9 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 |
发表于 2025-3-21 19:59:37
