| 书目名称 | Sportsponsoring | | 副标题 | Grundlagen, Konzepti | | 编辑 | Stefan Walzel,Manfred Schubert | | 视频video | | | 概述 | Kombiniert zwei Perspektiven: Kommunikations- sowie Finanzierungsinstrument.Theorie wird anhand von Praxisbeispielen illustriert.Auch für das Selbststudium geeignet | | 图书封面 |  | | 描述 | .Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an.. | | 出版日期 | Textbook 2018 | | 关键词 | Sportfinanzierung; Sportkommunikation; Sportmarketing; Sportökonomie; Sportmanagement | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-662-55246-9 | | isbn_softcover | 978-3-662-55245-2 | | isbn_ebook | 978-3-662-55246-9 | | copyright | Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature 2018 |
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发表于 2025-3-21 16:29:22
