Titlebook: Rivalry and Group Behavior Among Consumers and Brands; Comparisons In and O Cody T. Havard Book 2021 The Editor(s) (if applicable) and The

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They Said What? Investigating Fan Online Commentary in Politics and Sport,s left in online chatrooms during the three presidential debates in 2016 and three prominent college football rivalry games. Findings showed that people choosing to leave comments in an online chatroom did so to (1) comment on the nature of the rivalry or relationship, (2) comment on the game itself

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Are You Team Apple or Team Samsung? Investigating Rivalry in Sport and Mobile Phone Brands,haviors of relevant out-groups were compared in the sport setting with users of Apple and Samsung mobile phones. Findings indicate that fans of sport teams reported higher identification with their favorite brands and more negativity toward the out-group than did users/fans of Apple and Samsung mobi

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Rebels or Star Fleet? Investigating Rivalry in Sport and Star Wars/Star Trek Fandom,est rival teams to that of Star Wars and Star Trek fans. Results showed that sport fandom was correlated with more negativity toward the relevant rival than among science fiction fans. Further, being a fan of . a sport team and a science fiction brand was correlated with more negativity toward the s