Titlebook: Rechtliche Grenzen des Brand Placement; Eine wirtschafts- un Bettina Reich Book 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 Brand Placement.Mar

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t und führen zu einer Subjektivierung der Rundfunkfreiheit bei den privaten Fernsehanstalten, die den Standort Deutschland für Mediendienstleister wettbewerbsfähig und für die Zuschauer attraktiv hält. Insofern soll eine qualitäts978-3-8349-4362-0978-3-8349-4363-7

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,Marken und Markenführung,agende Aufmerksamkeit und stets zunehmende Bedeutung erlangt. Da-bei liegt die insbesondere in den letzten Jahren rapide gestiegene Fokussierung auf das facettenreiche Phänomen Marke in der sich immer weiter durchsetzenden Erkenntnis begründet, dass es sich bei einer Marke oftmals um das mit Abstand

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Wirkungen und Implikationen des Brand Placement,assung der Werbewirkung aufgrund der Komplexität der Wirkungsmechanis-men nicht möglich, so dass stets lediglich bestimmte Aspekte, wie bspw. psychi-sche und ökonomische Aspekte der Werbewirkung, beschrieben werden können und das Brand Placement daher unterschiedliche Wirkungen auszulösen ver-mag. I

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