| 书目名称 | Preis und Prestige | | 副标题 | Effekte von Verkaufs | | 编辑 | Hanna Schumacher | | 视频video | | | 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: | | 丛书名称 | Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung | | 图书封面 |  | | 描述 | Hanna Schumacher zeigt die unterschiedlichen Auswirkungen von Verkaufsförderungen wie Listenpreissenkungen, monetäre und nichtmonetäre Rabatte auf die Markenwahrnehmung und auf die Kaufintention bei langlebigen Wirtschaftsgütern auf. Die Ergebnisse ihrer Untersuchung, deren Grundlage insgesamt über 1200 Interviews mit Automobilkunden bilden, deuten darauf hin, dass sich die Wirkung bei Prestigemarkenprodukten im Vergleich zu Nicht-Prestigemarkenprodukten unterscheidet. Es wird zudem aufgezeigt, dass diese Effekte von den Persönlichkeitsmerkmalen der Kunden beeinflusst werden. | | 出版日期 | Book 2015 | | 关键词 | Günstige Listenpreise; Kaufwahrscheinlichkeit; Markenimage; Persönlichkeitsmerkmale; Preisnachlass | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-10702-4 | | isbn_softcover | 978-3-658-10701-7 | | isbn_ebook | 978-3-658-10702-4Series ISSN 2567-6210 Series E-ISSN 2567-6415 | | issn_series | 2567-6210 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 |
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发表于 2025-3-21 18:24:03
