| 书目名称 | Positionierung von Business-to-Business-Marken | | 副标题 | Konzeption und empir | | 编辑 | Nadine Bausback | | 视频video | | | 丛书名称 | Strategie, Marketing und Informationsmanagement | | 图书封面 |  | | 描述 | Viele B2B- bzw. Industriegüterunternehmen mussten in den vergangenen Jahren feststellen, dass die Homogenität der angebotenen Leistungen und damit die Wettbewerbsintensität kontinuierlich angestiegen sind. Dennoch wenden erst wenige B2B-Unternehmen eine erfolgversprechende Lösung an, die im B2C-Kontext längst Standard ist – die Differenzierung der eigenen Leistung über Marken und Emotionen...Nadine Bausback betrachtet das Spannungsfeld von Rationalität und Emotionalität bei der Positionierung von Marken im B2B-Kontext. Sie untersucht auf der Angebotsseite, wie sich rationale und emotionale Positionierungsmerkmale auf den Erfolg von B2B-Marken auswirken. Auf der Nachfrageseite analysiert sie, ob bei industriellen Entscheidern sowohl rationale als auch emotionale Reaktionen hervorgerufen werden können und welche Rolle diese spielen. Die Autorin liefert einen detaillierten Überblick über den Status quo der Forschung, untersucht die Thematik im Rahmen einer empirischen Studie bei 183 Unternehmen mit modernen multivariaten Verfahren und gibt abschließend Empfehlungen für Praxis.. | | 出版日期 | Book 2007 | | 关键词 | B2B; B2B-Bereich; Branding; Business-to-Business; Gefühle; Industriegüter; Kalkül | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9625-7 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0820-5 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9625-7Series ISSN 2627-3284 Series E-ISSN 2627-3292 | | issn_series | 2627-3284 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
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发表于 2025-3-21 17:41:35
