| 书目名称 | Neurobasiertes Mass Customizing zur Segmentierung des deutschen PKW-Marktes | | 副标题 | Konzeptionelle und m | | 编辑 | Hans-Hermann Jung | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Nur wenige Jahre nach der vom Massachusetts Institute of Technology initiierten "zweiten Revolution in der Automobilindustrie" , in der es um die Einführung der Lean Production ging, zeichnet sich eine weitere grundlegende Veränderung in dieser Branche ab. Der Wandel kommt etwa darin zum Ausdruck, daß die Automobil-Unternehmen nicht mehr nur die Potentiale einer flexibleren und schlan keren Produktion nutzen. Sie bemühen sich vermehrt darum, diese Potentiale mit Hilfe innovativer Marketing-Konzepte zu identifizieren und auszuschöpfen. Dabei stellt die Marktsegmentierung bzw. deren Neuorientierung eines der zentralen strategischen Felder des modernen Automobil-Marketing dar. Vor diesem Hintergrund zielt die Arbeit darauf ab, aufzuzeigen, wie sich die skizzierten Potentiale für ein innovatives Marktsegmentierungs-Konzept nutzbar machen lassen. Waren die bisherigen Automobilmarktsegmentierungs-Konzepte insbesondere vom Spannungsfeld zwischen Standardisierung und Individuali sierung gekennzeichnet, so ermöglichen es die durch Lean Production gewonnenen Flexibilisierungsspielräume, leistungsfähigere Lösungsansätze zur Bewältigung dieses Spannungsfelds zu entwickeln. Das vom Verfasser | | 出版日期 | Textbook 1997 | | 关键词 | Automobilindustrie; Management; Marketing; Marketing-Konzept; Marktsegment; Marktsegmentierung; Produktion | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-93387-4 | | isbn_softcover | 978-3-8244-6515-6 | | isbn_ebook | 978-3-322-93387-4 | | copyright | Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1997 |
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发表于 2025-3-21 19:45:21
