| 书目名称 | Moderne Markenführung | | 副标题 | Grundlagen - Innovat | | 编辑 | Franz-Rudolf Esch (Inhaber des Lehrstuhls für Betr | | 视频video | | | 概述 | 3. Auflage innerhalb von 2 Jahren: 3000 Exemplare seit Oktober 1999.Herausgeberwerk, das den internationalen State of the Art präsentiert.Professor Esch berät verantwortlich Großunternehmen bei ihrem | | 图书封面 |  | | 描述 | Vorwort zur ersten Auflage Das Thema "Marke" gilt weltweit als Megathema im Marketing. Marken steuern in erheblichem Ausmaß das Verhalten von Konsumenten. Viele Konsumenten verfügen über äußerst lebendige und klare Markenbilder, bauen Beziehungen zu Marken auf und werden gar zu ,,Markenaposteln", weil sie durch Marken anderen Menschen ihre eigenen Wertvorstellungen vermitteln können. Die Markenfiihrung ist deshalb ein zentrales Aufgabengebiet von Unternehmen, gleichzeitig stellt sie ein wichtiges Forschungsfeld für Marketingwissenschaftler dar. Die Bedeutung der Marke für die Unternehmenspraxis wird durch eine Vielzahl richtungsweisender Signale unterstrichen: In kaum einem Geschäftsbericht fehlen An gaben zum Wert einer Marke, Markenkennzahlen gehen zum Teil schon in die strategische Unternehmensplanung ein und dienen als Grundlage zur Bemessung von Erfolgsbeiträgen für Manager. Auch an deutschen Universitäten wächst das Verständnis für die Bedeutung der Marke als ein wichtiges Forschungs- und Lehrfeld. Es ist heute schon absehbar, daß an den Hochschulen Vorlesungen zum Produktmanagement ein Auslaufmodell darstellen und durch Markenvorlesungen ersetzt werden, da selbst die Produk | | 出版日期 | Textbook 20013rd edition | | 关键词 | Marke; Markenaufbau; Markenführung; Markenkontrolle; Markenmanagement; Markenpolitik; moderne Markenführun | | 版次 | 3 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-10829-0 | | isbn_ebook | 978-3-663-10829-0 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001 |
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发表于 2025-3-21 17:42:39
