| 书目名称 | Messen und Medien | | 副标题 | Ein sozialpsychologi | | 编辑 | Eberhard Roloff | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Messen - wohl das älteste unter den Marketinginstrumenten - gewinnen zunehmend an Bedeutung. Beleg dafür ist das Entstehen neuer Messeplätze - sowohl national als auch international -, die Erweiterung vorhandener Messegelände, die steigende Zahl von Messeveranstaltungen sowie der rapide Zuwachs an Aussteller· und Besucherzahlen. Für die Unternehmen stellt sich die Messe bzw. die Messebeteiligung als ein Marketinginstrument besonderer Art dar. Am Messestand werden nicht nur die Ergebnisse erfolgreicher Produkt· und Entwicklungspolitik präsentiert, auch alle werblichen Maßnahmen der Unternehmen werden in den Messestand einge bracht. Primär agiert auf diesem Terrain der Verkäufer; insofern ist die Messe der Ort der intensiven personalen Kommunikation. Nach allem dokumentiert der Messestand die Marketingbilanz der ausstellenden Unternehmen. Je größer, bedeutender und internationaler eine Messe, um so mehr ist sie darüber hinaus von Ausstrahlung und Wirkung auf die umliegende Region, auf Staat und Politik und auf die internationalen Wirtschaftsbeziehungen. Messen haben Ereigniswert, der durch das Auftreten von Politikern und deren Begegnung mit einer breiten Öffentlichkeit vergegenwärt | | 出版日期 | Book 1992 | | 关键词 | Absatz; Erfolgskontrolle; Image; Kommunikation; Marketing; Marketinginstrumente; Messe; PR; Pressearbeit; Pub | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-06734-4 | | isbn_softcover | 978-3-8244-0101-7 | | isbn_ebook | 978-3-663-06734-4 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1992 |
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发表于 2025-3-21 19:36:31
