Titlebook: Medien im Marketing; Optionen der Unterne Andrea Gröppel-Klein,Claas Christian Germelmann Book 2009 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wie

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Medienbilder von Schönheit in der Werbung 2003), ganz besonders natürlich in der Mode- und Schönheitsindustrie. Der Schönheits- und Pflegeproduktmarkt ist ein hart umkämpfter Markt, in dem sehr große Unternehmen wie z. B. der Marktführer L’Oréal, Unilever, Beiersdorf, oder Procter & Gamble um Marktanteile und Marktpositionen ringen und dab

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Der Beitrag von Public Relations für den Markenwertn Wissenschaft als auch in der Praxis Beachtung finden. Ein gemeinsames und einheitliches (Begriffs-) Verständnis steht noch aus (vgl. .; für eine Diskussion zum Begriff Public Relations vgl. .). Fokus der Diskussion bildet die Frage, welche Rolle die Public Relations in der unternehmerischen Kommun

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Zielgruppenorientierte Steuerung der Unternehmenskommunikationketingmanager vor der Herausforderung, welche Kommunikationsinstrumente für eine effektive und effiziente Zielgruppenansprache auszuwählen sind (.). Die Frage nach dem optimalen Mix der Kommunikationsinstrumente ist nicht neu, jedoch erlangt sie vor dem Hintergrund der folgenden Problemfelder in den

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Kommunikationsstrategien bei Produktkrisen und RückrufsituationenInstitutionen, zu häufen. In der Literatur hat sich für diese Form der nicht-kommerziellen und daher von Rezipienten häufig als besonders glaubwürdig eingestuften Kommunikation die Bezeichnung . eingebürgert als „the noncompensated dissemination of potentially damaging information by presenting disp

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Media Engagementement.” This interest is symptomatic of changes in the field. Traditionally, marketers have thought about advertising as a process of translating a brand, expressed as a benefit, a promise to the consumer, a value proposition, or a positioning in the consumer’s mind into a message that is delivered

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