Titlebook: Marketing Fallstudien; Fallbeispiele — Aufg Heribert Meffert,Manfred Bruhn Textbook 1993Latest edition Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.

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Kommunikationspolitik,nsspezifischen Zielsetzungen zu beeinflussen. Die . eines Unternehmens kann mittels der kommunikationspolitischen Instrumente Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring und persönlicher Verkauf erfolgen. Dabei muß sich die Kommunikationsstrategie an der Marketingstrategie des Unte

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Distributionspolitik,duktes zum Endkäufer stehen. Distributionspolitische Entscheidungstatbestände zur . sind die Wahl der Absatzwege (direkter oder indirekter Vertrieb), die Art und Zahl der einzu-schaltenden Absatzmittler (Selektion und Akquisition auf jeder Vertriebsstufe), die Ausgestaltung der vertraglichen Bindung

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Preispolitik, eine Alternative und deren Durchsetzung unter Ausschöpfung des durch unternehmensinterne und -externe Faktoren beschränkten Entscheidungsspielraums. Das preispolitische Entscheidungsfeld läßt sich in die . zerlegen. Das preispolitische Aktionsfeld umfaßt verschiedene, sich gegenseitig ausschließend

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Institutionelle Bereiche des Marketing,es Marketing. Im folgenden soll dem Umstand Rechnung getragen werden, daß das Marketing von Dienstleistungsunternehmen z.T. deutliche Unterschiede zum Konsumgüterbereich aufweist und für einen Warenhauskonzern andere Marketingaspekte im Vordergrund stehen als für einen Finanzdienstleister.

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Internationales Marketing,nehmend au Bedeutung. Die grenzüberschreitenden Marketingaktivitäten zum Absatz von Gütern und Leistungen der Unternehmen außerhalb ihrer angestammten Landesgrenzen müssen sich an den . orientieren. Die daraus resultierenden . lassen sich mit erhöhtern Informationsbedarf, erschwerter Informationsbes

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Heribert Meffert,Manfred Bruhners with different weapons but the same courage’.. While this may have been hyperbolic propaganda, Churchill was certainly correct in stating the importance of industry to the prosecution of war. The Second World War was a technological war, and as such was reliant on planes, tanks, machine guns, bo

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