Titlebook: Marketing; Einführung in die Ab Heribert Meffert Book 1980Latest edition Springer Fachmedien Wiesbaden 1980 Absatz.Distribution.Kommunikati

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Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitikitlicher Vorstellungsinhalt verbunden. Ausgangspunkt aller Überlegungen zum Marketing — insoweit stimmen die Auffassungen überein — bildet die triviale Erkenntnis, daß jeder Unternehmenserfolg letztlich vom Absatzmarkt abhängt. Folgt man dieser Ansicht, dann kann man Marketing zunächst als Arbeitsbe

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Marketingsystemenflußt. Beispielsweise können für die Umsatzsteigerung eines Herstellers folgende Sachverhalte ausschlaggebend sein: ansprechende Produkte in Verbindung mit zugkräftiger Werbung und günstigem Preis, verstärkte Anstrengungen des Handels, erhöhte Ausgabenbereitschaft der Konsumenten, „Flüsterpropagand

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Methoden der Markt- und Absatzprognosecklungen. Alle Prognosen stützen sich auf Beobachtungen und Analysen. Es werden durch zukunftsgerichtete Überlegungen Festlegungen von Größen vorgenommen, von denen man annimmt oder glaubt, daß sie eintreffen werden.

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Distributionspolitische Entscheidungenm Weg eines Produktes zum Endkäufer stehen (Böcker 1971, S. 180; Andersen und Dommermuth 1972; Kotler 1974, S. 580 ff.; Davis und Brown 1974; Michman 1974; Mallen 1976). Einige dieser Entscheidungen beziehen sich auf die physische Bewegung des Produktes, sie sind prozeßorientiert, so z. B. Entscheid

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Marketingsystemeng mit zugkräftiger Werbung und günstigem Preis, verstärkte Anstrengungen des Handels, erhöhte Ausgabenbereitschaft der Konsumenten, „Flüsterpropaganda“ im Markt, Nachlassen der Konkurrenzaktivitäten, steuerliche Erleichterungen oder Änderungen gesetzlicher Vorschriften.