Titlebook: Marken-Design; Marken entwickeln, M Richard Linxweiler Book 2004Latest edition Springer Fachmedien Wiesbaden 2004 Brand.Erfolgsfaktor.Kommu

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Die Grundlagen des Marken-Design,munikationsbezogenen sowie die kreativ-künstlerischen Aspekte der Gestaltung von gegenständlichen Marken (vorwiegend Konsumgüter) und von ungegenständlichen Marken (z. B. Dienstleistungen, Virtual Brands im Internet, etc.).

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Die Konzeption des Marken-Design, eines strukturierten planerischen Vorgehens, auch beim Prozess der Markengestaltung, sind . im Sinne von gedanklichen Entwürfen über die Ziele, die Struktur und das Vorgehen des Handelns (vgl. Becker, 2001, S. 3 f., S. 469 ff.).

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und Fachwissen. Marken-Designvermittelt in verständlicher Formdas Know-how und erhöht das Verständnis für den inneren Aufbau von Marken sowie ihre .wirtschaftlichen und kommunikativen Aspekte...Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmender Preis- und .Aktionskämpfe mit dem

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