Titlebook: Management von Markentransfers; Der Einfluss des Kau Carsten Schulze-Bentrop Book 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

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Book 2014keit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Dazu entwickelt er eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.

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Einleitung,‘s most valuable assets [are] the equity or associations that have been built up for the original brand name product […].” Ein wesentlicher Bestandteil des Wertes einer Marke besteht darin, dass ein Unternehmen die in den Köpfen der Menschen verfestigten Markenassoziationen auf ein Neuprodukt übertr

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Carsten Schulze-Bentropenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien, meinem Dienstort zwischen 1995 und 2006, herangetragenen Forschungsfragen deutlich zu verändern: Nicht mehr die strategische (Re-)Positionierung einer bestimmten Marke und deren kommunikative Umsetzung stand im Vordergrund. Vielmehr waren

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Carsten Schulze-Bentropl der Marke als über Zeit und Konsumentensegmente hinweg wertvolles Gut in das Blickfeld von Wissenschaft und Praxis gerückt. Der Besitz einer starken, in den Augen der Kunden unverwechselbaren Marke gilt heute als eine der wesentlichsten Komponenten des Werts von Unternehmen. Einer Studie von Sattl

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Carsten Schulze-Bentropnd Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien, meinem Dienstort zwischen 1995 und 2006, herangetragenen Forschungsfragen deutlich zu verändern: Nicht mehr die strategische (Re-)Positionierung einer bestimmten Marke und deren kommunikative Umsetzung stand im Vordergrund. Vielmehr waren es weit üb

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