书目名称 | LOHAS-Marketing | 副标题 | Strategie – Instrume | 编辑 | Stefan Helmke,John Uwe Scherberich,Matthias Uebel | 视频video | | 概述 | LOHAS - Tools für eine erfolgreiche Bearbeitung der Zielgruppe.Ein vollständiges Awendungskonzept mit praxiserprobten Instrumenten.Mit konkreten Handlungsempfehlungen.Includes supplementary material: | 图书封面 |  | 描述 | .Das Buch diskutiert das Phänomen der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) und liefert konkrete Handlungsempfehlungen und Tools für eine erfolgreiche Segmentierung und Bearbeitung dieser Zielgruppe. Um das Erfolgspotenzial vollständig zu nutzen, sind Marketing & Kommunikation, Vertrieb, Produkt- und Kundenmanagement an den Bedürfnissen der LOHAS auszurichten. Dies fängt bei der strategischen Zielsetzung inklusive der Bestimmung des Marktpotentials an. Anschließend gilt es, die potenziellen LOHAS-Kunden zu identifizieren und geeignete Produkte zu gestalten. Darauf aufbauend sind zielgerichtete Marktbearbeitungsinstrumente für Marketing, Vertrieb und Kundenmanagement zu entwerfen. Ziel des Buches ist es, ein vollständiges Anwendungskonzept mit praxiserprobten Instrumenten zu liefern. .Der Inhalt.- Die Zielgruppe LOHAS: Konsumverhalten und Werte-Set.- Marketing-Zielgruppendifferenzierung.- LOHAS-Studienübersicht.- Mediennutzung.- Zukunft der Zielgruppe LOHAS.- Strategische Bedeutung und Marktpotential.- LOHAS-Marktbearbeitung. | 出版日期 | Book 2016 | 关键词 | LOHAS-Kunden; LOHAS-Produkte; Marketing; LOHAS-Kundenmanagement; LOHAS-Brandmanagement; Kommunikation für | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3719-3 | isbn_softcover | 978-3-8349-3042-2 | isbn_ebook | 978-3-8349-3719-3 | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 |
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