| 书目名称 | Klang macht Marken | | 副标题 | Sonic Branding als D | | 编辑 | Sonja Kastner | | 视频video | http://file.papertrans.cn/544/543153/543153.mp4 | | 图书封面 |  | | 描述 | Sonic Branding stattet eine Marke mit spezifischen, unverwechselbaren Klängen aus. In Unternehmen und Agenturen wird verstärkt auf die gezielte Gestaltung einer akustischen Markenkommunikation Wert gelegt, da ihr hoher Wiedererkennungswert eine individuelle Markenpersönlichkeit kommuniziert. In der Marketingforschung ist hierzu allerdings ein Theoriemangel zu reklamieren. ..Die Konzeption und Kreation von Brand Sounds ist ein komplexer Vorgang. Sonja Kastner zeigt systematisch auf, wie man die Merkmale einer Marke durch ihr akustisches Erscheinungsbild in verschiedenen Medien stimmig widerspiegeln kann und wie sich die Klangbilder in ein multisensuelles Markenkonzept integrieren lassen. In einer Fallstudienanalyse stellt die Autorin detailliert den Konzeptionsprozess von Sonic Branding dar und sie entwickelt ein realitätsnahes und für Agenturen nutzbares Briefingkonzept für den Gestaltungsprozess von Brand Sounds.. | | 出版日期 | Book 2008 | | 关键词 | Designprozess; Fallstudienanalyse; Kommunikation; Marke; Markenführung; Markengestaltung; Markenkommunikat | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9651-0 | | isbn_softcover | 978-3-8350-6084-5 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9651-0 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 |
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