| 书目名称 | Internationale Kommunikationspolitik für Investitionsgüter |
| 编辑 | Rainer Schnauffer |
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| 丛书名称 | Gabler Edition Wissenschaft |
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| 描述 | Im Rahmen der internationalen Marketingkommunikation benötigen Unternehmen Wissen, wie auf ausländischen Märkten Werbung, Verkauf und PRbetrieben werden. Sie müssen entscheiden, ob sie eine standardisierte oder eine differenzierte Kommunikationspolitik betreiben. Am Beispiel der Werkzeugmaschinenindustrie erläutert Rainer Schnauffer die verschiedenen Maßnahmen der internationalen Kommunikationspolitik. Der Autor identifiziert typische Unterschiede und Gemeinsamkeiten im kommunikationspolitischen Verhalten der Unternehmen und untersucht, welche kulturellen Einflüsse im Kommunikationsmix berücksichtigt werden müssen. Hierbei gibt er strategische und operative Gestaltungsempfehlungen für das internationale Investitionsgütermarketing. |
| 出版日期 | Book 1999 |
| 关键词 | Beschaffung; Bildung; Handel; Investition; Investitionsgütermarketing; Kaufentscheidung; Kommunikation; Kom |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-99495-0 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-6833-1 |
| isbn_ebook | 978-3-322-99495-0 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 |
发表于 2025-3-21 16:04:15
