| 书目名称 | Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung |
| 编辑 | Jana Hiddessen |
| 视频video | http://file.papertrans.cn/471/470613/470613.mp4 |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | In der Unternehmenspraxis wird die Profilierung von Markenimages aufgrund der stetig steigenden Markenvielfalt zunehmend schwieriger. Immer mehr Unternehmen kooperieren inzwischen mit Social Media Influencern, um Marken von den Online-Meinungsführern bewerben zu lassen und dadurch ein möglichst prägnantes Markenimage im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern. Dabei hebt sich dieses innovative Kommunikationsinstrument insbesondere durch den hohen Interaktionsgrad von traditionellen Massenmedien ab.Jana Hiddessen geht der Fragestellung nach, inwiefern sich markenbezogene Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung eignen. Sie analysiert dabei den differenzierten Wirkbeitrag unterschiedlicher Arten markenbezogener Aktivitäten mit Social Media Influencern auf das Markenimage sowie nachgelagerte Zielgrößen der Markenführung. Aus den empirischen Erkenntnissen ergeben sich praxisorientierte Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement.. |
| 出版日期 | Book 2021 |
| 关键词 | Konsumentenverhalten; Marketing; Social Media Influencer; Markenmanagement; Markenimage; Influencer Marke |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-34312-5 |
| isbn_softcover | 978-3-658-34311-8 |
| isbn_ebook | 978-3-658-34312-5Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden |
|Archiver|手机版|小黑屋|
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( 京公网安备110108008328)
GMT+8, 2025-8-16 13:38
发表于 2025-3-21 18:32:45
