| 书目名称 | Integrierte Marketing-Kommunikation von Konzernen |
| 编辑 | Diane Robers |
| 视频video | http://file.papertrans.cn/470/469066/469066.mp4 |
| 丛书名称 | Gabler Edition Wissenschaft |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Geleitwort Die Problematik der Integrierten Marketing-Kommunikation, erstmals durch den verstorbenen Bruno Tietz 1982 in der deutschen Fachliteratur erwähnt, wurde erst zu Beginn der neunziger Jahre zu einem der dominanten Themen der Marketing-Kommunikation. Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e.V. befaßte sich mit diesem Thema sehr intensiv: auf zwei wissenschaftlichen Jahrestagungen und einem Workshop wurden theoretische Grundlagen und praktische Lösungsansätze diskutiert. In der Kommunikationspraxis wurde das Konzept der Integrierten Marketing Kommunikation lebhaft begrüßt und es fehlt nicht an Umsetzungsansätzen. Vor allem von den Vertretern der Konzerne wurde jedoch von Anfang der Diskussion an auf die enorme Komplexität bei der Umsetzung des Ansatzes hingewiesen, theoretische Hilfestellungen wurden gefordert. Die Folgeliteratur zur Integrierten Marketing-Kommunikation ist auf die speziellen Probleme der Integrierten Marketing-Kommunikation von Konzernen und Konzernunternehmen nicht eingegangen. Hier nun lag der Ansatzpunkt für die Entstehung der Arbeit. Auf der Basis umfangreicher theoretischer und empirischer Analysen wird von der Autorin ein Phasenmodell entwi |
| 出版日期 | Book 1999 |
| 关键词 | Kommunikation; Management; Marketing; Marketing-Konzept; strategisches Marketing |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08591-1 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-6495-1 |
| isbn_ebook | 978-3-663-08591-1 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 |
|Archiver|手机版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-8-6 20:44
发表于 2025-3-21 17:19:34
