| 书目名称 | Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten |
| 副标题 | Theoretische und emp |
| 编辑 | Kristina Lasotta |
| 视频video | |
| 概述 | Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten |
| 丛书名称 | Basler Schriften zum Marketing |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Zahlreiche Konzepte in Wissenschaft und Praxis zielen auf eine Vernetzung und einheitliche Ausrichtung der Kommunikationsinstrumente von Unternehmen ab. Dabei wird meist von einstufigen Märkten ausgegangen, d.h. die Kommunikationsaktivitäten erfolgen primär vom Anbieter zu den Zielgruppen. Viele Branchen haben es jedoch mit mehrstufigen Märkten zu tun, in denen eine Zwischenschaltung von Absatzmittlern die Realisierung einer effektiven und effizienten Integrierten Kommunikation gefährdet. Absatzmittler üben einflussreiche Kommunikationsfunktionen aus, die die Anbieter nur bedingt beeinflussen, steuern und kontrollieren können...Kristina Lasotta untersucht die Entstehung und den Abbau möglicher Konflikte sowie Defizite der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten. Als Basis der empirischen Untersuchung dienen Expertengespräche in der Schweizer Mobilfunkbranche. Aus den gewonnenen Erkenntnissen leitet die Autorin Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung von Absatzmittlern ab...„Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten“ wendet sich an Dozierende und Studierende im Bereich Marketing und Kommunikation sowie an Führungskräfte in Unternehm |
| 出版日期 | Book 2007 |
| 关键词 | Absatzmittler; Integrierte Kommunikation; Kommunikation; Kommunikationsinstrumente; Marketing; Mehrstufig |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9323-6 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-0523-9 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-9323-6 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
发表于 2025-3-21 18:18:12
