书目名称 | Innovatives Brand Management | 副标题 | Wie Sie Marken in di | 编辑 | Günther Misof,Michael Schwarz | 视频video | | 概述 | Praktische Erfahrung: Die Autoren sind Berater, die in ihrer professionellen Praxis immer wieder mit den praktischen Anforderungen von Unternehmen und Organisationen in Sachen Markenführung und Brand | 图书封面 |  | 描述 | Dieses Buch erklärt, wie Marken heute geführt werden müssen: innovativ, flexibel und mutig, aber auch strukturiert und effizient. Die Autoren zeigen, wie das konkret funktionieren kann, und beantworten die derzeit drängenden Fragen. Wie kann man seine Marke über alle neuen digitalen und analogen Kanäle und Touchpoints hinweg effektiv führen und organisieren? Wie verbindet man die Unternehmensstrategie mit der Markenstrategie? Wie macht man Mitarbeiter zu kompetenten Markenbotschaftern? Und: Wie wird der Beitrag der Marke zum Unternehmenserfolg gemessen?Mit ihrem Brand-oriented-Management-Modell liefern die Autoren einen direkt anwendbaren Handlungsrahmen, der den Erfolgsfaktor Marke auch in digitalen und globalisierten Zeiten intelligent und nachhaltig in der Unternehmens-Strategie und dem Management-Alltag verankert. Checklisten helfen bei der Umsetzung und sorgfältig erstellte Definitionen schaffen Klarheit im Dschungel der immer wieder neu kursierenden Buzzwords.. | 出版日期 | Book 2017 | 关键词 | Brand Strategy; Marke; Markenführung; Digitalisierung; Werbung; Markenstrategie; Brand Identity; Brand Valu | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-17325-8 | isbn_softcover | 978-3-658-17324-1 | isbn_ebook | 978-3-658-17325-8 | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 |
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