| 书目名称 | Ingredient Branding | | 副标题 | Die Wirkung der Mark | | 编辑 | Moritz Havenstein | | 视频video | | | 丛书名称 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten | | 图书封面 |  | | 描述 | Ingredient Branding, d.h. die marktstufenübergreifende Markierung einzelner Bestandteile eines Gesamtprodukts, ist in der Praxis in verschiedensten Produktkategorien und Branchen anzutreffen. Allerdings verfolgen bisher nur wenige Hersteller von Produktbestandteilen entsprechende Markenkonzepte. Vor diesem Hintergrund wird dem Ingredient Branding ein rasantes Wachstum prognostiziert. Dem steht ein beträchtliches Forschungsdefizit gegenüber...In einer empirischen Analyse geht Moritz Havenstein der Frage nach, wie und wodurch sich Ingredient-Branding-Strategien auf das Kaufverhalten für Endprodukte auswirken, die einen markierten Produktbestandteil beinhalten. Um zu ermitteln, welche konsumentenindividuelle Bedeutung der Ingredient Brand im Rahmen der Kaufentscheidung beizumessen ist, bedient sich der Autor mit der Choice-Based-Conjoint-Analyse in Verbindung mit der Hierarchical-Bayes-Methodik eines hochinnovativen Untersuchungsansatzes. Er identifiziert verschiedene Wirkungsmechanismen und leitet Implikationen für das Markenmanagement sowohl von Hauptproduktherstellern als auch von Herstellern der Produktbestandteile ab... | | 出版日期 | Book 2004 | | 关键词 | Branding; Choice-Based-Conjoint-Analyse; Conjoint-Analyse; Forschungsgruppe Konsum und Verhalten; Hierar | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-95306-3 | | isbn_softcover | 978-3-8244-8058-6 | | isbn_ebook | 978-3-322-95306-3Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 | | issn_series | 2628-2038 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2004 |
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发表于 2025-3-21 18:32:15
